Belangrijkste uitkomsten onderzoek senioren

Drie subgroepen doelgroep senioren:

• Jonge senioren
• Bewuste levensgenieters
• Oude senioren

uitleg: (zie moodboards voor visualisatie)

Jonge senioren.

Deze groep zit in een ontkenningsfase en heeft een bepaalde levensstijl waar ze niet van wil afwijken, hoewel deze levensstijl niet in lijn is met de werkelijke biologische leeftijd. Zij draagt kleding die niet voor haar bedoeld is, maar voor jongeren. Zij ontkent het feit dat ze oud is en wil daardoor allerlei activiteiten doen en producten kopen die niet (meer) voor haar bestemd zijn. Ze probeert jong te blijven door er jong uit te zien. Daar kunnen allerlei producten aan te pas komen, zoals de de botox-behandeling, en eventueel andere plastische chirurgie. Vanwege de ontkenning keert deze groep zich af van producten als gehoorapparaten, rollators, brillen, etc.

Bewuste levensgenieters.

Deze groep is zich ervan bewust dat zij oud(er) is en geniet daarom volop van het leven. Zij geeft geld uit aan leuke dingen die bedoeld zijn voor mensen van hun leeftijd, en pot het geld niet op. Het motto van deze groep is daarom ook: je leeft maar één keer, waarom zou je achter de geraniums gaan zitten? Producten als gehoorapparaten, rollators en brillen kunnen aan de orde zijn, maar daar maakt deze groep geen probleem van. Dat hoort nu eenmaal bij het ouder worden. Verder mogen de (klein)kinderen van deze groep ook genieten. De bewuste levensgenieter wil zijn nageslacht graag verwennen met cadeaus en uitjes.

De oude senioren.

Onder deze groep senioren overheerst de gedachte dat het leven bijna is afgelopen. Men leeft als het ware naar de dood toe. Zij voelt zich hulpbehoevend en de fysieke mogelijkheden zijn beperkt. Vaak kunnen de bewuste levensgenieters door een plotselinge beperking in de fysieke mogelijkheden zeer snel ‘overstappen’naar deze groep. Er is bij deze groep een grote behoefte aan producten als gehoorapparaten, rollators en brillen. Vliegvakanties en lange reizen zijn niet meer aan de orde, hooguit daguitjes voor zover dit nog fysiek mogelijk is.

Overeenkomsten:

• Voelen zich 10 tot 15 jaar jonger dan ze werkelijk zijn
• Gezond en fit willen blijven
• Mobiliteit is belangrijk
• Vakanties zijn geliefd (in de tijd dat dit nog mogelijk is)
• Zolang mogelijk hulpmiddelen vermijden

Hulpmiddelen (veel voorkomend):

• Wandelstok
• Rollator
• Maaltijden van tafeltje dekje
• Gehoorapparaat
• Medicijngebruik
• Hulp in huishouding

Aankopen:

• Financieel voorzien (gespaard/pensioen e.d. dus minder druk)
• Wil comfort
• Een beetje beleving is gewenst
• Waar voor zijn/haar geld